《纽约时报》付费用户猛增 首尝提高数字订阅价

  美国《华尔街日报》网站2月6日援引纽约时报公司的报告称，2018年它的净收入达到5520万美元。而此前一年同期，其净亏损达到5680万美元，这个结果在一定程度上是受到养老金以及与税收有关的费用的影响。

  该公司说，2018年第四季度结束时，数字用户达到340万，其中270万人付费购买新闻产品，其余用户订购费用较低的烹饪及填字游戏应用。加上纸质用户的话，《纽约时报》在2018年底估计有430万付费用户。

  2月6日，纽约时报公司的股票在中午交易时上涨11%。

  报道称，该公司加强了营销举措以获得新的用户，因此营销支出增加将近50%，这导致运营成本在当季度增加8%。而它预计，今年第一季度的运营成本将比2018年同期增加10%，主要是因为营销成本的增加。

  该公司还称，2018年每个用户产生的平均收入比此前一年同期减少3.5%，这在很大程度上是受到参与每周一美元优惠活动的用户数量的影响。它预计，这种情况在2019年将持续下去。

  纽约时报公司首席执行官马克·汤普森在与分析人士通电话时称，他们将开始尝试提高数字订阅的价格，这将是自2011年引入付费墙以来的第一次。

  报道称，《纽约时报》2018年第四季度收入比前一年同期增长了3.8%，这是受到广告总收入增长5%和数字广告收入增长23%的推动。这标志着《纽约时报》的数字广告收入首次超过纸质广告收入。

  纽约时报公司称，2018年底，该公司总的数字收入达到7.09亿美元，接近其到2020年预计达到8亿美元的目标。

  汤普森称：“因此，我们给自己制定了一个新的目标——到2025年订阅量超过1000万。”

  为了实现这一目标，《纽约时报》将需要在2025年底前，平均每季度增加20.4万新用户。